À l’occasion du Mois de la sensibilisation à la santé mentale, Walmart Canada propose un sac d’épicerie réutilisable en édition limitée arborant une œuvre exclusive de l’artiste torontois Adam Macciocchi-Lancia.
Le sac fourre-tout, offert dans les succursales Walmart partout au pays et en ligne au prix de 2,47 $, a été conçu pour un usage quotidien. À la fois pratique, élégant et réutilisable, il aide aussi à lancer des conversations sur la santé mentale. Avec ses poignées renforcées et son grand format, ce sac allie fonctionnalité et expression artistique.
Le design du sac du Mois de la sensibilisation à la santé mentale de cette année ajoute une nouvelle dimension à l’art du récit grâce à des couleurs vives, des personnages et un symbolisme abstrait. Pour l’équipe de la commercialisation à l’origine du projet, l’objectif était de créer quelque chose de dynamique qui laisse place à l’interprétation.
« Cette année, nous voulions adopter une approche plus inclusive pour l’œuvre — quelque chose qui puisse avoir une signification différente pour chacun », explique Balpreet Atwal, marchande Omni d’articles de rangement et d’organisation chez Walmart Canada. « Le design du sac est coloré et volontairement abstrait pour que chacun puisse s’y reconnaître à sa façon. »
Pour Jenny De Los Reyes, analyste principale, planification des modules et de l’espace, Walmart Canada, qui a choisi le sac du Mois de la sensibilisation à la santé mentale cette année, c’est précisément cette vision qui s’est démarquée. Jenny a vu dans ce design un moyen puissant de créer du lien tout en faisant évoluer la portée du programme de sacs.
Pour Adam, ce sens à plusieurs niveaux était tout à fait intentionnel. Au fil des ans, il s’est senti de plus en plus à l’aise de parler ouvertement et avec vulnérabilité de son parcours en santé mentale, et de l’exprimer à travers son art. Avec le temps, les défis qu’il a dû surmonter en santé mentale sont devenus sa force.
« L’œuvre sur le sac s’inspire de mon cheminement en santé mentale — les épreuves, la joie et tout ce qu’il y a entre les deux », dit-il. « C’est une réflexion sur tout ce que nous essayons d’assimiler à l’ère numérique. Il se passe tellement de choses chaque jour. Cette œuvre parle de trouver un équilibre dans tout ce chaos et d’adopter une approche positive. »
L’œuvre d’Adam est profondément personnelle. Atteint de rares affections rétiniennes depuis 2007 et vivant avec une déficience visuelle, Adam a passé des années à composer avec la cécité, des interventions chirurgicales, des troubles neurologiques et une dépression sévère — des expériences qui continuent de façonner sa vie comme son travail.
« Il y a eu des moments où je n’arrivais pas à sortir du lit », raconte-t-il. « Quand j’essayais d’aller mieux, les plus petites choses devenaient des victoires. Faire mon lit était une victoire. Aller marcher était une victoire. Ce sont ces petits pas qui m’ont aidé à me retrouver. »
La collaboration avec Walmart représente aussi, pour Adam, un aboutissement. Walmart a découvert son travail grâce à une vidéo TikTok qu’il a publiée l’an dernier. Aujourd’hui, son œuvre rejoint des clients et des communautés partout au Canada.
Pour Walmart Canada, des initiatives comme celle-ci vont bien au-delà du design de produit : elles visent à créer des liens significatifs avec les clients et les associés, tout en contribuant à normaliser les conversations sur la santé mentale. Cette initiative s’inscrit dans l’engagement plus large de Walmart à soutenir les communautés qu’elle dessert.
« Surtout en matière de santé mentale, beaucoup de gens souffrent en silence », souligne Chakara Rainford, spécialiste en commercialisation chez Walmart Canada. « C’est une petite façon de montrer que nous comprenons ces réalités et que nous les soutenons. »
Ce qui a commencé comme un sac réutilisable est devenu bien plus que cela. Les moments du quotidien peuvent susciter la conversation, créer des liens avec les autres et aider chacun à se sentir vu.
Dans le cadre du programme continu de sacs réutilisables de Walmart Canada, les clients verront cette année d’autres designs uniques, chacun offrant une nouvelle occasion de raconter des histoires et de créer des liens. Gardez l’œil ouvert!
